Opakowanie w e-commerce powinno odzwierciedlać tożsamość marki, budować lub zwiększać jej rozpoznawalność, a także wywoływać u odbiorców pozytywne emocje. Dowiedz się, jak je zaprojektować, by osiągnąć takie efekty.
Jak krok po kroku zaprojektować opakowanie wspierające wizerunek marki?
Projektując opakowanie e-commerce, skup się na tym, by było zgodne z charakterem marki oraz odpowiadało na oczekiwania grupy docelowej. Spójny design, trwałe materiały, kolory kojarzące się z konkretną firmą – to najważniejsze aspekty, jakie warto mieć na uwadze. Bazuj na sprawdzonych rozwiązaniach, takich jak praktyczny karton fasonowy, naklejki brandowe, ekologiczne wypełniacze.
-
Dopasuj opakowanie do tożsamości marki i grupy docelowej
Zacznij od przełożenia strategii marki na konkretne decyzje projektowe. Opakowanie ma oddawać jej wartości i styl – inne będzie odpowiednie dla produktów premium, inne dla artykułów ekologicznych. Pamiętaj, że powinno spełniać oczekiwania odbiorców i być zgodne z ich preferencjami. Przykłady? Jeśli sprzedajesz luksusowe kosmetyki, wybierz ekskluzywne pudełko z tłoczonym logo, a jeżeli ubrania młodzieżowe – kartony fasonowe z kolorowym nadrukiem.
-
Zadbaj o funkcjonalność
Na doświadczenie klienta wpływa wygodne i podnoszące bezpieczeństwo produktów opakowanie. Dlatego ważne, żeby:
- Było dostosowane do zawartości – w przypadku lekkich produktów sprawdzą się koperty bąbelkowe, a sztywne pudełka z wkładkami będą odpowiednie do wysyłki elektroniki.
- Miało dopasowany rozmiar – dzięki temu ograniczysz wolną przestrzeń w kartonie, a co za tym idzie – zmniejszysz ryzyko przesuwania się produktów podczas transportu.
- Chroniło zawartość – wybierz opakowanie niepodatne na zgniatanie i akcesoria stanowiące dodatkowe zabezpieczenie: folię bąbelkową, wypełniacze, przekładki kartonowe. Takie produkty zamówisz w sklepie Rajapack.
- Było wygodne w otwieraniu – upewnij się, że klient będzie mógł łatwo otworzyć przesyłkę.
- Zostało wykonane z trwałych materiałów – dobre rozwiązania to grubszy karton, wielowarstwowa tektura, mailer box o wzmocnionej konstrukcji.
-
Zaprojektuj system graficzny
Na tym etapie określ paletę kolorystyczną zgodną z identyfikacją marki. Dopasuj czytelną i spójną z brandem typografię. Zastanów się, w jakim miejscu na opakowaniu zostanie umieszczone logo – może to być front, wnętrze, bok pudełka. Zaplanuj pozostałe elementy graficzne, takie jak hasła reklamowe, ilustracje związane z produktem, strzałki kierunkowe, informacje o certyfikatach. Zachowaj spójność w różnych formatach opakowań.
-
Nie zapomnij o unboxing experience
Zaprojektuj opakowanie tak, by wyróżnić się na tle konkurencji. Pamiętaj, że Twoim celem jest zapewnienie klientowi przyjemnych doświadczeń zakupowych. W tym celu:
- Zadbaj o estetykę wnętrza opakowania – umieść nadruki wewnątrz pudełka lub włóż do niego dekoracyjny papier.
- Dodaj elementy brandowe – naklejki, informację o tym, kto pakował zamówienie, albo kartkę z podziękowaniem.
- Zaskocz odbiorcę – dołącz do zamówienia bezpłatną próbkę, kod rabatowy, brelok, magnes bądź cukierek.
-
Uwzględnij aspekty ekologiczne
Podczas projektowania opakowania, weź pod uwagę aspekty ekologiczne – zwłaszcza jeśli sprzedajesz zdrową żywność lub kosmetyki bio. Ogranicz ilość użytych materiałów i stosuj te, które nadają się recyklingu. Opakowania przyjazne środowisku znajdziesz w ofercie firmy Rajapack.
Materiał reklamowy.
Dodaj komentarz